Ältere werden in der Werbung vernachlässigt

Saarbrücker Zeitung

Konsumforscherin Gröppel-Klein bemängelt Diskriminierung der über 60-Jährigen

Saarbrücken. Knapp jeder dritte Euro in Deutschland wird von über 60-Jährigen ausgegeben. Doch obwohl Senioren doppelt so häufig zum Einkaufen gehen wie 20-Jährige, werden sie von Wirtschaft und Werbung noch immer vernachlässigt oder gar diskriminiert, bemängelt Konsumforscherin Prof. Andrea Gröppel-Klein. Am Dienstagabend sprach sie vor dem Marketing Club Saar in Saarbrücken.

„Die Älteren wollen nicht nur mit Stützstrümpfen, Treppenliften und Hörgeräten beworben werden. Sie entdecken durchaus noch gern neue Produkte“, sagte Gröppel-Klein. Die Direktorin des Instituts für Konsum- und Verhaltensforschung an der Saar-Universität ist Mitglied der Sachverständigenrates „Altersbilder in der Gesellschaft“ der Bundesregierung und will in ihrem nächsten Bericht darlegen: „Der Supermarkt der Zukunft ist barrierefrei, hat größere Schriften, verständliche Sprache ohne Anglizismen und individuelle passgenaue Produktlösungen“.

„Immer mehr Ältere tragen auch Kleidung im Stil von Jüngeren“, sagte Gröppel-Klein. Selbst in Altenheimen hielten Jeans und T-Shirts Einzug. Der Erstkäufer eines neuen Autos sei im Schnitt 57 Jahre alt. In Skiliften, Bädern und in der Gastronomie (Seniorenteller) gebe es Vergünstigungen für die Älteren, doch mit 76 keinen von der Versicherung getragenen Unfall-Rücktransport aus dem Ausland und mit 85 Jahren keine neue Hüfte mehr. „Im Gegensatz zu Sexismus und Rassismus wird die Diskriminierung älterer Menschen akzeptiert“, beklagt Gröppel-Klein. Für die Zukunft fordert sie mehr gemischte Teams von Jung und Alt in Wirtschaft und Werbung, um Benachteiligungen abzustellen. ulo


Quelle: Saarbrücker Zeitung (bitte den Titel des Textes in die Suchmaske eingeben)