Marktforschung (Vorlesung mit integrierter Übung)

Die Veranstaltung Marktforschung umfasst 4 SWS. Es handelt sich um eine Vorlesung mit integrierter Übung (4 BP / 6 CP, Stammbereich, Pflichtveranstaltung für Schwerpunkt VMM).

 

Termin:

Termine im WS 2018/2019

 

Leistungsnachweis:
Der Leistungsnachweis erfolgt durch erfolgreiches Bestehen einer zweistündigen Klausur.

 

Kurzgliederung:

 

1.    Grundlagen

       a.    Warum Marktforschung?

       b.    Arten der Marktforschung

       c.    Wissenschaftstheorie

       d.    Überblick über Datenanalyseverfahren

 

2.    Strukturen-entdeckende Datenanalyseverfahren

       a.    Faktorenanalyse

       b.    Clusteranalyse

 

3.    Strukturen-prüfende Datenanalyseverfahren

       a.    Experimentelle Verfahren

       b.    Varianzanalyse

       c.    Regressionsanalyse

       d.    Strukturgleichungsmodelle

       e.    Diskriminanzanalyse

 

4.    Praxis der Marktforschung

       a.    Bildung von Stichproben

       b.    Möglichkeiten der Primärerhebung

       c.    Marktforschung und Datenschutz

 

 

Empfohlene Literatur:

  • Backhaus, K., Erichson, B., Plinke, W. & Reiber, R. (2016). Multivariate Analysemethoden: Eine anwendungsorientierte Einführung (14. Aufl.). Berlin: Springer.