02.07.2026

Gastvortrag "Marke in Zeiten der KI: Quo vadis?" von Dr. Dennis Esch (ESCH. The Brand Consultants)

Am Montag, den 15.06.2026 war Dr. Dennis Esch von „ESCH - The Brand Consultants“ im Rahmen unserer Master-Vorlesung „Geschäftsmodelle und Wertkreation im digitalisierten Handel“ am Institut für Handel & Internationales Marketing (H.I.MA.) der Universität des Saarlandes zu Gast.

Mit seinem Vortrag zum Thema „Marke in Zeiten der KI: Quo vadis?“ bot Dr. Dennis Esch den Studierenden sowohl interessante Einblicke in die Welt des Markenmanagements als auch in seinen Alltag als Berater und Geschäftsführer von „ESCH - The Brand Consultants“. Im Mittelpunkt standen neben den etablierten Grundlagen des Markenmanagements innovative Ansätze zu den Veränderungen des Markenmanagements durch künstliche Intelligenz. Die Ausführungen von Dr. Esch ergänzten damit hervorragend die markenbezogenen Schwerpunkte der Vorlesung (z. B. Markenidentifikation, Brand Communities, Social Commerce) durch Einblicke in die Praxis.

Im Anschluss an seinen spannenden Vortrag stand er im Rahmen einer angeregten Diskussion mit klaren Aussagen Rede und Antwort.

Im Namen aller Studierenden und des Teams am H.I.MA. bedanken wir uns und freuen uns auf den weiteren Austausch und die Zusammenarbeit!

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