02.09.2013

Konsumentenverhalten

Die 10., überarbeitete, aktualisierte und ergänzte Auflage des Buches "Konsumentenverhalten" von Prof. Dr. Werner Kroeber-Riel† und Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein ist ab sofort erhältlich.

 

Das als internationales Standardwerk bekannte Buch beschäftigt sich mit der Erklärung und Beeinflussung des Konsumentenverhaltens. Es bietet einen Überblick über theoretische Ansätze und empirische Ergebnisse der Konsumentenforschung.

 

Die 10. Auflage ist in Bezug auf die psychischen Determinanten des Konsumentenverhaltens und die Erfahrungs- und Medienumwelt vollständig überarbeitet und stellt den neuesten Stand der internationalen Forschung dar.