Veröffentlichungen

Konsumentenverhalten

Das als internationales Standardwerk bekannte Buch beschäftigt sich mit der Erklärung und Beeinflussung des Konsumentenverhaltens. Es bietet einen Überblick über theoretische Ansätze und empirische Ergebnisse der Konsumentenforschung. Die 11. Auflage ist in Bezug auf die psychischen Determinanten des Konsumentenverhaltens und die Erfahrungs- und Medienumwelt vollständig überarbeitet und stellt den neuesten Stand der internationalen Forschung dar.

Zum Inhalt

  • Entwicklung, Herausforderungen und Trends der Konsumentenverhaltensforschung
  • Aktivierende Prozesse: Aktivierung, Emotion, Motivation und Einstellung
  • Kognitive Prozesse: Gedächtnis, Aufnahme, Verarbeitung und Lernen von Informationen
  • Das Kaufentscheidungsverhalten der Konsumenten
  • Das System der Umweltvariablen: Erfahrungsumwelt und Medienumwelt
  • Konsumentenverhalten in unterschiedlichen Lebensphasen
  • Konsumentenverhalten am Point-of-Sale
  • Wirkungsmuster der Medien und der Massenkommunikation
  • Wirkung von klassischer Werbung, Alternativen und Werbevermeidung
  • Virtuelle Welten und Social Media
  • Die mehrfach erfahrene Umwelt: Vernetzung von Erfahrungs- und Medienumwelt
  • Zum Problem der Konsumentensouveränität und Verbraucherdemokratie
  • Verbraucherpolitik und Verbraucherschutz

Die Autoren

  • Prof. Dr. Werner Kroeber-Riel†, Begründer des Instituts für Konsum- und Verhaltensforschung (IKV) an der Universität des Saarlandes.  
  • Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein, seit 2006 Direktorin des IKV an der Universität des Saarlandes.

Weitere Informationen zum Buch

11. vollständig überarbeitete, aktualisierte und ergänzte Auflage 2019. XIX, 722 S.: mit 252 farbigen Abbildungen und 19 Tabellen. Hardcover.

Das Buch ist beim Vahlen-Verlag erschienen und kann hier online als Hardcover oder E-Book bestellt werden.

Institut für Konsum- und Verhaltensforschung

Lehrstuhl für BWL, insb. Marketing

Universität des Saarlandes
Campus A5 4, 66123 Saarbrücken

Tel.: +49 (0)681/302-2135
Fax: +49 (0)681/302-4370
ikv(at)ikv.uni-saarland.de