Markenführung am Point of Sale

Inhalte der Veranstaltung Markenführung am Point of Sale

Vorlesung mit integrierter Übung

Lernziele/Kompetenzen:

Innerhalb des Moduls „Markenführung am Point-of-Sale“ erlernen Studierende Grundlagen und vertiefende Inhalte des Shopper Research, also des Verhaltens von Kunden in Einkaufsumwelten. Wesentliche strategische und operative Handlungsmöglichkeiten des stationären Einzelhandels und des Online-Handels werden besprochen und bewertet. Im Rahmen des Category Managements wird analysiert, wie Techniken der Markenführung von Konsumgütern am Point-of-Sale wirken und optimiert werden können.