Marktforschung I

Marktforschung I (Vorlesung mit integrierter Übung)

Am IKV wird Marketing aus einer verhaltenswissenschaftlichen Perspektive betrachtet, d.h. wir sehen alles durch die "Brille" des Konsumenten und wollen erfahren, wie dieser Konsument fühlt, denkt und handelt.

Hierfür sind empirische Daten über das Konsumentenverhalten unerlässlich. Mit Hilfe der Veranstaltungen zur Marktforschung werden Sie erfahren, wie man solche Daten erhebt, auswertet und interpretiert, um fundierte Marketingentscheidungen treffen zu können.

Die Marktforschung ist damit das "Handwerkszeug" jedes Marketingmanagers.

 

Die Veranstaltung Marktforschung umfasst 4 SWS. Es handelt sich um eine Vorlesung mit integrierter Übung (4 BP / 6 CP, Stammbereich, Pflichtveranstaltung für Schwerpunkt VMM).

 

Termin:

Termine im WS 2019/20

 

Leistungsnachweis:
Der Leistungsnachweis erfolgt durch erfolgreiches Bestehen einer zweistündigen Klausur.

 

Kurzgliederung:

 

1.    Grundlagen

       a.    Warum Marktforschung?

       b.    Arten der Marktforschung

       c.    Wissenschaftstheorie

       d.    Überblick über Datenanalyseverfahren

 

2.    Strukturen-entdeckende Datenanalyseverfahren

       a.    Faktorenanalyse

       b.    Clusteranalyse

 

3.    Strukturen-prüfende Datenanalyseverfahren

       a.    Experimentelle Verfahren

       b.    Varianzanalyse

       c.    Regressionsanalyse

       d.    Strukturgleichungsmodelle

       e.    Diskriminanzanalyse

 

4.    Praxis der Marktforschung

       a.    Bildung von Stichproben

       b.    Möglichkeiten der Primärerhebung

       c.    Marktforschung und Datenschutz

 

 

Empfohlene Literatur:

  • Backhaus, K., Erichson, B., Plinke, W. & Reiber, R. (2016). Multivariate Analysemethoden: Eine anwendungsorientierte Einführung (14. Aufl.). Berlin: Springer.

Institut für Konsum- und Verhaltensforschung

Lehrstuhl für BWL, insb. Marketing

Universität des Saarlandes
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