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Workshop: Unternehmenskommunikation in der Praxis

Wie entstehen erfolgreiche Kommunikationsmaßnahmen in Unternehmen? Welche Aufgaben übernehmen Kommunikationsverantwortliche im Arbeitsalltag, und welche Kompetenzen sind dafür gefragt?

In diesem interaktiven Workshop erhalten die Teilnehmenden einen praxisnahen Einblick in das Berufsfeld der Unternehmenskommunikation. Anhand authentischer Beispiele und Szenarien analysieren sie Kommunikationssituationen, identifizieren relevante Zielgruppen und entwickeln adressatengerechte Botschaften für unterschiedliche Kommunikationskanäle und Formate. Dabei lernen sie verschiedene Bereiche der Unternehmenskommunikation kennen, darunter die interne Kommunikation mit Mitarbeitenden sowie die Presse- und Medienarbeit als Instrument der externen Kommunikation.

Der Workshop richtet sich an Studierende, die die Kommunikationsarbeit in einem internationalen Konzern sowie die vielfältigen Karriereperspektiven in diesem Tätigkeitsfeld entdecken möchten.

Zur Person:

Kristina Busch ist Absolventin der Universität des Saarlandes und heute als Referentin für Kommunikationen – Site and Change Communication Manager – bei der Michelin Reifenwerke AG & Co. KGaA tätig. In dieser Funktion verantwortet sie die interne und externe Unternehmenskommunikation des Produktionsstandortes Homburg.

Nach ihrem Studium der Anglistik, Hispanistik und Bildungswissenschaften für das Lehramt an Gymnasien an der UdS und dem erfolgreichen Abschluss ihres Referendariats in Baden-Württemberg koordinierte sie ein vom Bundesamt für Migration und Flüchtlinge gefördertes Projekt. Anschließend war sie als Lehrkraft für Fremdsprachen tätig, bevor sie zunächst in die Unternehmenskommunikation in der Elektroindustrie wechselte und schließlich ihre heutige Position bei Michelin übernahm.

Workshop: Social Media Marketing in der Praxis: Eine Kampagne planen und gestalten

In diesem Workshop nutzen wir das Tool des Social-Media-Funnels (‚Marketing-Trichter‘), um eine Social-Media-Kampagne zu entwickeln. Dabei verwenden wir eine reale Fallstudie aus dem Kontext der Europäischen Akademie Otzenhausen gGmbH. Wir gehen Fragen wie, welcher Kanal ist für die Zielgruppe geeignet, welches Konzept funktioniert für welche Phase des Verkaufsprozesses und wie könnte so ein Post ganz konkret aussehen, auf den Grund. Außerdem lernen wir die Europäische Akademie Otzenhausen und ihre Tätigkeitsfelder näher kennen und erfahren, wie Studierende im Rahmen ihrer internationalen Seminare dort erste Praxiserfahrungen sammeln können.

Zur Person:

Dr. Marie-Louise Brunner, Projektleitung Business & Education, Europäische Akademie Otzenhausen gGmbH