Dr. Florian Weyerhäuser

Werdegang

Dr. Florian Weyerhäuser absolvierte von 2013 bis 2019 sein Bachelor- und Masterstudium „Wirtschaft und Recht“ an der Universität des Saarlandes. Bereits in seinen Abschlussarbeiten setzte er einen klaren Schwerpunkt im Handelsmanagement: In seiner Bachelorarbeit beschäftigte er sich mit Upgrading-Strategien im deutschen Lebensmitteldiscount, während seine Masterarbeit die Dienstleistungsqualität in Online-Marktplätzen theoretisch und empirisch untersuchte.

Seit 2018 ist Dr. Florian Weyerhäuser am H.I.MA. tätig, zunächst als wissenschaftliche Hilfskraft und anschließend als wissenschaftlicher Mitarbeiter. Im April 2026 schloss er sein Promotionsstudium erfolgreich ab. In seiner kumulativen Dissertation mit dem Titel „Brand Localness Spillover in Online Marketplaces: Effects of Perceived Brand Localness on Marketplace, Seller, and Product Brands“ untersucht er, inwiefern die wahrgenommene Lokalität von Verkäufer- und Produktmarken als Positionierungsmerkmal innerhalb von Online-Marktplätzen genutzt werden kann.

Seine Forschungsschwerpunkte umfassen insbesondere:

• Online-Marktplätze
  • Markenbeziehungen und Markenbildung
  • Ko-Kreation von Kundenzufriedenheit und Dienstleistungsqualität
  • Country-of-Origin-Effekte
• Wahrgenommene Regionalität von Marken
• "Voice Commerce" & Sprachassistenten im Handel

Publikationen

• Weyerhäuser, F., & Popp, B. (2026, 02.-05.06.2026). Brand Attribute Transfer in Online Marketplaces:
  Bidirectional Spillover Effects between Seller and Marketplace Brands, 55th European Marketing Academy (EMAC) Spring Conference, Bath, United Kingdom.
• Weyerhäuser, F., & Popp, B. (2025, 17.-19.09.2025). Bidirectional spillover effects in online marketplaces: Interactions between seller and marketplace brands, EMAC Fall Conference 2025, Istanbul, Turkey.
• Weyerhäuser, F., & Popp, B. (2025, 07.07.-10.07.2025). A Dark Side of Online Marketplaces? Negative Effects of Sales via Online Marketplaces on the Brand of Brick-And-Mortar Retailers, 31st Recent Advances in Retailing and Consumer Science Conference (RARCS), Zagreb, Croatia. (ResearchGate)
• Weyerhäuser, F., Falk, J., & Popp, B. (2025, 27.-30.05.2025). Components of Perceived Brand Localness: A Refined Conceptual Framework of Local Brand Effects, 54th European Marketing Academy (EMAC) Spring Conference, Madrid, Spain. (ResearchGate)
• Krempel, L., Popp, B., & Weyerhäuser, F. (2025, 27.-30.05.2025). What Makes Consumers Buy Pre-Owned Products? Drivers of Re-Commerce in Selected Product Categories, 54th European Marketing Academy (EMAC) Spring Conference, Madrid, Spain. (ResearchGate)
• Weyerhaeuser, F. & Popp, B. (2024, 25.-27.09.2024). Revisiting Perceived Brand Localness in Retailing: Conceptualization, Antecedents, and Effects, 15th European Marketing Academy (EMAC) Regional Conference, Lisboa, Portugal. (ResearchGate)
• Popp, B., & Weyerhäuser, F. (2024, 26.06.-30.06.2024). Beloved Relationship, a Means to an End or Both? The Role of Brand Identification and Satisfaction for Loyalty Towards Voice Assistants, 30th Recent Advances in Retailing and Consumer Science Conference (RARCS), Fuerteventura, Spain. (ResearchGate)
• Weyerhäuser, F., Popp, B., & Klein, P. (2023, 23.-26.05.2023). Give Me Something I Don't Have! Image Transfer and Spillover Effects in Online Marketplaces European Marketing Academy Conference (EMAC), Odense, Denmark. (ResearchGate)
• Popp, B., Weyerhäuser, F., Schultz, C. D., & Halberstadt, L. (2022, 03.-06.07.2022). What Drives the Use of Digital Voice Assistants for Shopping? Consumer Benefits and Identification with the Operator Brand, 7th French – Austrian – German Workshop on Consumer Behavior, Saarbrücken, Germany.
• Popp, B., Weyerhäuser, F., Schultz, C. D., & Halberstadt, L. (2022, 24.-27.05.2022). The Use of Voice Assistants for Online Shopping: Consumers’ Benefits and their Trust in and Identification with the Operator Brand, European Marketing Academy Conference (EMAC), Budapest, Hungary. (ResearchGate)
• Weyerhäuser, F., & Popp, B. (2021). Determinants of Customer Satisfaction and Customer Loyalty in an Online Marketplace Environment. Proceedings of the 50th Annual Conference of the European Marketing Academy (EMAC), Madrid, Spain.
• Popp, B., & Weyerhäuser, F. (2020). Conceptualising Online Marketplace Service Quality and Investigating Its Relevance for Customer Loyalty. Proceedings of the 49th Annual Conference of the European Marketing Academy (EMAC), Budapest, Hungary.